Unser Wappentier der Tiger 
Symbol für Stärke und Dynamik
Was hat Esso mit dem Tiger zu tun? Denn es ist ja nicht wirklich ein Tiger im Tank, sondern unser Kraftstoff, auf dessen besondere Stärke und Dynamik mit Hilfe des Tigers aufmerksam gemacht werden soll.
Nicht erst seit der weltweit erfolgreichen Kampagne "Pack den Tiger in den Tank" benutzen Esso Gesellschaften den Tiger als Symbol für Kraft und Geschmeidigkeit. Der Tiger ist seit langem der Werbeträger der Esso und darüber hinaus das Wappentier.
Der Tiger als Wappentier 
Die ersten Tiger konnte man entlang Norwegens Straßen Anfang 1900 sehen, als springende Tiger die Embleme der Zapfsäulen von 'Tiger Benzin' schmückten. Weshalb der Tiger als Symbol ausgewählt wurde, ist nicht mehr bekannt oder in Vergessenheit geraten. Aber 100 Jahre später sind die gusseisernen Zapfsäulen von Esso Norwegen seltene Sammlerstücke, und der Tiger ist ein Symbol für die Stärke und den Stolz der in aller Welt bekannten Exxon Marke.
Mitte der dreißiger Jahre sah man den Tiger dann in England, als er sein Debüt in der Esso Werbung als wildes gezeichnetes Tier gab. Dieser Tiger blieb wegen des Zweiten Weltkriegs abrupt stehen, als Benzinrationierung und Benzinpools zur Einstellung der Markenwerbung führten.
Der Tiger kehrte 1953 zurück, als der Wettbewerb im Benzinmarkt wieder aufgenommen wurde. In Europa half die kraftvolle Katze, Erinnerungen an die minderwertige Qualität von Kraftstoffen zu verscheuchen, die es während der Kriegsjahre gegeben hatte.
1959, als Anzeigen mit dem Tiger in Europa immer weniger zu sehen waren, wurde der Tiger in Chicago, Illinois zum Leben erweckt, als ein junger Werbetexter an seiner Schreibmaschine saß und über Symbole für Kraft für eine örtliche Esso Kampagne nachdachte. Innerhalb von zwei Minuten war der heute noch berühmte Werbeslogan geboren: "Put a Tiger in Your Tank". Anders als seine wilden Vorfahren zeigte sich dieser Tiger als gezeichnetes Wesen freundlich, drollig, aber immer noch kraftvoll.
Aus seinem ursprünglichen Lebensraum Chicago streifte die verspielte Katze 
schließlich durch Anzeigen und Werbekampagnen in aller Welt. In 8 Sprachen wurden die Autofahrer aufgefordert: "PACK DEN TIGER IN DEN TANK!" und eroberte auf Anhieb die Herzen der europäischen Autofahrer und ihrer Kinder. Der Tigerschwanz ragte aus Tausenden von Benzintanks. Tigergesichter und Streifen waren abgebildet auf T-Shirts, Handtüchern, Bechern und anderen Gebrauchsgegenständen. Esso verzeichnete einen nie da gewesenen Marktanteilsanstieg. Innerhalb von 5 Jahren war der Tiger so verbreitet und bekannt, dass des Time Magazine das Jahr 1964 zum 'Jahr des Tigers auf der Madison Avenue' ausrief.
In den Nachwirkungen des Arabischen Ölembargos von 1973 begann die Welt sich auf die Bedeutung von Energieeinsparung zu konzentrieren. Esso Marketer erkannten, dass diese ernste Frage ein ernsthafteres Symbol als einen gezeichneten Tiger verlangte. 1975 wurde in Großbritannien der erste Fernsehwerbefilm ausgestrahlt, der einen echten Tiger zeigte, um Kraft und Beruhigung darzustellen. Der Slogan "Es gibt viel zu tun - Packen wir's an!" wurde geboren.
"Inzwischen ist der Tiger Symbol für vieles: Für Kundenfreundlichkeit als 'Rosenkavalier' mit der Rose im Maul, als schnuppernder und schleckender Tiger, der aufmerksam
macht, wie viel in die Umweltfreundlichkeit der Produkte investiert wurde, als jemand, den seine 'Stärke gelassen macht' und schließlich auch einer, der mit seinen Jungen für die Werte der Familie steht." (Quelle: Deutsches Werbemuseum)
Als Exxon vor mehr als einem Jahrhundert auf den Tiger kam, lebten 100.000 dieser majestätischen Tiere in freier Wildbahn. Heute sind es weniger als 7.500 Tiger. 1995 gründete ExxonMobil mit der National Fish and Wildlife Foundation zusammen den 'Save the Tiger Fund', um den Tiger vor dem Aussterben zu bewahren.
